Disney, toujours à la recherche de nouvelles façons de raviver l’intérêt de son public, a récemment dévoilé sa nouvelle super-héroïne Marvel, Maya Lopez, amérindienne, sourde et amputée. Cette tentative de diversification semble être une réponse à la baisse d’audience des franchises de super-héros et à la critique croissante de la droite américaine. Cependant, cette décision audacieuse a suscité des interrogations quant à la viabilité commerciale de cette stratégie, alors que Disney cherche à se remettre d’une perte de statut de studio le plus rentable et d’une pression politique croissante.
Baisse d’audience et critiques politiques
L’univers Marvel, une fois incontestablement populaire, semble avoir perdu de son éclat aux yeux du grand public. Les chiffres d’audience sont en baisse, et Disney est devenue la cible de critiques, qui accusent l’entreprise de « wokisme » en raison de ses choix de personnages, notamment des protagonistes homosexuels ou non binaires. Cette tendance a pris de l’ampleur pendant les campagnes présidentielles, avec des personnalités politiques telles que le gouverneur de Floride, Ron DeSantis, pointant du doigt l’orientation politique de Disney.
Perte de statut de studio le plus rentable
En plus de la baisse d’audience, Disney a récemment perdu son titre de studio au plus gros chiffre d’affaires à Hollywood, devancé par Universal. Cette situation a incité le patron de Disney, Bob Iger, à suggérer un changement de cap en novembre dernier. Iger a insisté sur le fait que l’entreprise devrait « retourner à ses racines » et se concentrer davantage sur le divertissement pur, plutôt que sur des messages sociaux ou politiques… Reconnaissant ainsi que les critiques n’étaient pas injustifiées.
La série Echo et son pari sur la diversité
Mais malgré ces affirmations de Bob Iger, la série Echo, mettant en vedette Maya Lopez, représente une nouvelle étape dans la quête de diversité de Disney. La super-héroïne amérindienne offre une perspective unique, avec des dialogues en langue des signes et une collaboration avec le peuple chacta pour garantir l’authenticité de certaines scènes. Les créateurs affirment même que cette inclusivité est une réponse à la demande croissante de représentation dans les médias.
Inclusivité et réception du public
Bethany Lacina, spécialiste de la démographie du public de la franchise Marvel, soutient que la diversification des personnages n’est pas nécessairement liée à la baisse d’audience. En fait, elle affirme que les personnes non blanches, en particulier les Afro-Américains et les Latinos, sont plus susceptibles de regarder les films Marvel. La plus grande inclusivité des castings Disney devraient ainsi rapprocher les films de l’entreprise de son public traditionnel, en particulier avec une jeunesse américaine de plus en plus diversifiée.
Stratégie commerciale et histoire des bandes dessinées
Nick Carnes, coauteur d’un livre sur l’univers Marvel, souligne que la diversification des super-héros découle à la fois d’une stratégie commerciale et de l’histoire des bandes dessinées. Disney cherche à élargir son public en exposant les amateurs de super-héros traditionnels à des personnages différents. Il insiste sur le fait que le succès ou l’échec de la série Echo dépendra avant tout de la qualité de ses histoires, mettant en avant l’aspect humain et émotionnel qui transcende les divisions culturelles.
Conclusion
La décision de Disney de diversifier ses personnages Marvel avec la série Echo reflète un engagement envers l’inclusivité. Alors que la diversification est envisagée comme une stratégie pour élargir l’audience, la question de savoir si cela suffira à relancer l’intérêt du public reste en suspens. Le succès de la série Echo sera peut-être le baromètre de l’acceptation du public envers une nouvelle ère de super-héros diversifiés au sein de l’univers Marvel.
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